Indústria de joias: do tradicional apaixonante ao diferente e artístico

Das joias utilizadas como adornos e simbolismo pelos povos da antiguidade, até abrilhantar as celebridades nas passarelas, a indústria de joias vem se moldando e se transformando ao longo dos milhares de anos e desempenhado um papel central na expressão da beleza e da identidade. Por trás de cada peça criada, existe um artista, uma história ou tradição e até mesmo paixão.

Desde os pequenos ateliês até as grandes empresas, a indústria de joias é um testemunho vivo do talento humano e da busca pela beleza. Falando sobre o tema, a designer de joias, empreendedora e co-fundadora da Artmo Studio, Manoela Leitão, compartilha que o país já vem acompanhando um crescimento no setor joalheiro, e vivenciou um aumento de consumo de jóias durante a pandemia. 

Porém, ela afirma acreditar que algumas mudanças deverão ser feitas por quem não quer ficar para trás, tendo em vista que um dos principais impulsionadores do crescimento do mercado é a Internet. Segundo ela, investir em um bom marketing, conhecer seu público, oferecer a ele uma ótima experiência em plataformas on-line, possibilita criar um relacionamento sólido e de confiança, sendo essas peças fundamentais para a expansão. 

“A demanda por joias no cenário nacional é alta e deve atingir US$3,59 bilhões neste ano de 2024 e tende a crescer mais ainda nos próximos anos; já no cenário internacional, não é diferente e terá um crescimento expressivo até 2029. Penso que grande parte desse crescimento está ligado na criação e comercialização de peças mais assertivas para o público de cada marca. Além de toda parte da inovação de produção, que permite criar joias mais leves e, consequentemente, vendê-las a um preço menor, conquistando um novo consumidor no mercado da jóia”, comenta Manoela.

Ela explica que o mercado joalheiro é altamente inspirado pelas tendências de grandes marcas e influenciadores do mundo da moda. Portanto, o que estiver mais visível nas passarelas e redes sociais, será o mais consumido pelo público no geral e, até mesmo, quando se fala em joias personalizadas, como alianças, o mundo fashion influencia. Outro fator que está ganhando mais atenção novamente, e direcionando as produções, são os investimentos financeiros alternativos em joias. Segundo ela, essas peças, normalmente, são feitas em ouro e pedras preciosas, como diamantes, esmeraldas, safiras e rubis.

“Quando se fala em investir em alta joalheria, a autenticidade é o alicerce de qualquer compra, por isso, quem adquire joias certificadas, elimina futuras preocupações. O cliente sabe que fez um investimento sólido, encontra facilidade na hora da revenda, auxilia na hora de fazer um seguro, entre outros benefícios que geram confiança. Existem alguns tipos de certificados e cada segmento comercial adota um padrão próprio para análise, porém os mais relevantes são, o Certificado de autenticidade de joias, o Certificado gemológico de gemas e de cor e o Certificado de diamante”, comenta.

Manoela afirma acreditar em um olhar expandido para suas produções e ir além do óbvio, além de buscar referências fora do setor da joalheria como exemplo da arquitetura, esculturas, natureza, histórias e arte em geral, seja um diferencial na hora de criar peças fora do convencional. Ela ressalta ainda que é importante deixar fluir durante o processo, sem pretensão na hora de criar. Por esse motivo, ela destaca que suas produções de jóias são 100% autorais e costumam ser peças atemporais e muito versáteis. 

Mesclar elementos que remetem a uma imagem mais tradicional, em união de elementos com um visual mais urbano, permite que eu atinja públicos tão distintos quando se fala em idade. Como exemplo, cita situações onde clientes de mais de 60 anos comprando a mesma peça que clientes de 20 anos. Além disso, a maioria das jóias não são destinadas a um gênero em específico, podem ser usadas tanto por mulheres, quanto por homens. 

“Nem ourives, nem designer de joias, sou joalheira, que é o profissional que, além de criar as peças, também as produz manualmente. Hoje, faço minhas joias esculpindo modelos em cera, escultura e outros materiais - não tão comuns dentro da joalheria-  que, posteriormente, passam pelo processo de fundição em prata ou ouro, em uma empresa terceirizada. Iniciei minha marca desenvolvendo peças sob encomenda, principalmente alianças; no entanto, quando abri em sociedade o Artmo Studio, que é um estúdio de tatuagem e artigos personalizados, foquei no processo de criação de coleção de joias autorais e pausei as joias sob encomendas. Contudo, nesse ano de 2024, já estou retomando as encomendas de alianças, pois, além de ser uma paixão que eu tenho, é uma deficiência no mercado, tratando-se do estilo que eu imprimo nas peças”, conta Manoela.

A paixão por joias e semijoias é algo que, muitas vezes, está intrínseco a muitas pessoas, fazendo parte da essência de quem consome e de quem produz. Assim como Manoela, a empreendedora e fundadora da Le Fran, Franciele Singeski sempre foi apaixonada por esse segmento após uma jornada de 10 anos como bancária. Francieli compartilha que passou a pensar em empreender no setor quando saiu do ramo bancário, vendo uma oportunidade ainda emergente na cidade em que vive, em Gramado, Rio Grande do Sul.

“Ninguém estava fazendo isso ainda e queria criar algo único, transmitir estilo, autenticidade e confiança com elegância e sofisticação. Então surgiram as coleções exclusivas que remetem a nossa linda Gramado. Queria proporcionar uma verdadeira experiência na nossa loja, contando a história das coleções e tornando aqueles momentos memoráveis”, comenta Fran.

Ao longo dos dois anos e quatro meses de empresa, Franciele observa que o mercado está em constante expansão, tanto em variedade, como em qualidade. Segundo ela, o Brasil está entre os 15 maiores produtores de joias do mundo e estão sempre inovando e trazendo novas tecnologias para ajudar na produção das peças, e isso otimiza a inserção de novidades. Além disso, ela destaca que os consumidores têm sido mais exigentes e muito antenados à moda. 

Por esse motivo, ela aponta que os empreendedores do setor precisam em uma constante busca de aprimoramento de peças e lançamentos de novas peças que são tendências, além da variedade de produtos para atender a todos os públicos. “O gosto muda muito rápido e tentamos acompanhar isso”, comenta.

Em um lançamento recente, a Le Fran divulgou uma parceria comercial com a Pandora, uma das maiores joalherias do mundo. Segundo Fran, desde o início, o objetivo da empresa sempre foi oferecer o melhor em termos de qualidade, elegância e autenticidade, e encontrar uma parceria tão significativa como esta com a Pandora é um sonho realizado. Ela ressalta que não é apenas uma união de marcas, mas também um atestado de qualidade e valores. 

“Tenho certeza que nos próximos anos cresceremos ainda mais juntas, criando coleções exclusivas, momentos únicos e inesquecíveis, enchendo a vida de nossos clientes com ainda mais beleza, magia e significado. Já temos notado muita procura pela Pandora na loja, e essa junção foi tão assertiva que os charms contam histórias e o cliente conhece nossas coleções que contam também. Para mim vai muito além do lucro, pois acaba sendo consequência quando fizemos tudo com muito amor e dedicação. Cada cantinho da loja, cada joia, semijoia tem um significado e tento sempre passar isso para os nossos clientes. Quero que eles sintam a magia que a loja proporciona, uma experiência real, por isso fiz ela um pouco lúdica”, destaca Francieli.

A empreendedora acredita que, para ter sucesso no setor, além da paixão, é necessário que se tenha ousadia e muita criatividade, pois está cada vez mais competitivo e profissional precisa de um diferencial para se destacar no mercado.

“Buscamos comercializar peças especiais e que carregam uma história. As joias possuem um processo de produção complexo e trabalhoso para garantir toda a beleza e a qualidade da peça final. São várias fases que devem ser seguidas, como a concepção, o design, a fundição, modelagem da peça, injeção do metal, acabamento detalhado, colocação de pedras, polimento e banho de metal nobre. A Le Fran fornece garantia de um ano contra queda de pedrarias e banho, o que promove mais tranquilidade aos nossos clientes e a certeza de que estão adquirindo semijoias de qualidade”, conclui Fran.