Guta Tolmasquim e Gabriel Costa (Mineiro) lançam O Experimento, podcast que faz as pazes entre Branding e Growth

Branding e Growth têm uma certa rivalidade histórica. Cada um tende a trabalhar de forma isolada no marketing, disputar espaço, importância e orçamento. Para acabar com essa "tensão", Guta Tolmasquim - CEO da Purple Metrics -  e Gabriel Costa (Mineiro) - CEO do Merlin e Growth Leaders Academy -  ícones de Branding e Growth respectivamente, se uniram para lançar O Experimento, o podcast que pretende fazer as pazes entre as duas áreas!

Em um clima descontraído, o podcast apresenta os principais conceitos e convida o ouvinte a desafiar suas verdades absolutas, mostrando que as marcas só tendem a ganhar resultados mais expressivos quando apostam verdadeiramente em "brandformance".

Sempre solicitados a discutir o tema em eventos, Guta e Mineiro decidiram juntar as principais dúvidas que recebem constantemente e transformar o conteúdo em, inicialmente, 8 episódios de aproximadamente 20 minutos cada. Os 7 primeiros entram no ar até o dia 06 de dezembro, dia em que será gravado o último em evento aberto aos clientes e às comunidades das empresas.

Cada episódio tem um formato diferente, o que levou ao nome do podcast. "Como saber o que funciona antes de lançar o podcast? Não dá! Então resolvemos fazer o que a gente recomenda: testar. A ideia é que o ouvinte decida o que gosta mais e assim usarmos esses insights na segunda temporada", afirma Guta.

Além de passar por questões frequentes, Guta e Mineiro também conversam sobre mitos de suas áreas, como "branding só produz resultados em longo prazo" ou "growth é puramente performance".

"Seguindo o raciocínio de construir comunidade que fazemos no GLA e Merlin, queremos que as pessoas se sintam em uma roda de conversa com a gente, por isso vamos gravar o último ao vivo, já incorporando as sugestões que nos passarem dos primeiros episódios", diz Mineiro.

O podcast está disponível nas plataformas Spotify e YouTube.

Os temas abordados são os seguintes:

As maiores groselhas de growth e branding

O que toda pessoa de marketing precisa saber sobre branding e growth?

Você acredita em funil?

Marcas precisam ter propósito?

Como se constrói um posicionamento?

‍Como se constrói uma comunidade?

A estratégia de marca e crescimento do Merlin e do Purple Metrics

‍(Tema surpresa em evento ao vivo)

Sobre a Purple Metrics

A Purple Metrics é pioneira em mensuração recorrente de branding e possui uma solução de software para gestores de marketing acompanharem o resultado de seus esforços com dados e insights que ajudam a otimizar a estratégia de marketing. Fundada por Guta Tolmasquim (CEO) e Eduardo Tolmasquim (CTO) em maio de 2021, a empresa desenvolveu uma metodologia própria baseada em pesquisas acadêmicas sobre métricas de marketing e psicologia comportamental. Em setembro de 2023, captou uma rodada pré-seed no valor de US$ 1,2 milhão liderada pela Astella e seguida pelos fundos 040 Ventures e Raio Capital.

‍Sobre o GLA

Growth Leaders Academy (GLA) é o ecossistema de educação mais completo em Growth do Brasil. A empresa de educação com aulas e cursos online foi criada em 2020 por Gabriel Costa e Tahiana D'Egmont e se destaca por reunir a maior comunidade de profissionais de Growth do país, com mais de 1.500 membros das principais empresas de crescimento acelerado do mercado. Além disso, possui o podcast Deep Growth.

Sobre o Merlin

Merlin é a caixa de ferramentas mágica dos profissionais de Marketing, Growth, Vendas e Produto. Seu principal objetivo é ajudar os profissionais a gerarem mais resultados com autonomia e velocidade, sem depender do time de tecnologia no dia a dia. Fundada por Gabriel Costa, Douglas Petronilio e Tahiana D'Egmont em 2021, a empresa criou uma plataforma de tecnologia "no-code", que permite a criação de chatbots, quizzes e interações por vídeo sem a necessidade de programação.