Marketing de influência pode ser estratégia inteligente para marcas

Falando sobre o conceito e a importância do marketing de influência, Guilherme Oliveira, cofundador e CEO da Mudah, agência especializada no tema, destaca pontos necessários para conduzir um bom marketing. O marketing de influência está presente entre redes sociais, blogs e outras formas de produzir conteúdo, por meio de pessoas que conseguem desempenhar um papel de grande influência na tomada de decisões de compra daqueles que as seguem.

Em uma união estratégica, entre primos e sócios, a Mudah possui um posicionamento estratégico no mercado de marketing, conectando influenciadores a grandes marcas parceiras, fomentando o mercado digital. Guilherme será palestrante na Gramado Summit 2024, que acontece entre os dias 10, 11 e 12 de abril. Foi pensando em esclarecer dúvidas sobre o assunto que a equipe da redação Start realizou uma entrevista especial com Guilherme. Confira o bate-papo:

‍o tu pode explicar de maneira simples o conceito de marketing de influência? Qual a importância do marketing de influência para os negócios?

O marketing de influência é um braço da publicidade em que influenciadores e artistas colaboram com as marcas para promover e divulgar seus produtos e serviços. Esses criadores de conteúdo, que possuem suas próprias comunidades, têm a capacidade de se comunicar de maneira próxima, impactar opiniões e gerar conexão a ponto de influenciar as decisões de compra do seu público. A importância do marketing de influência para os negócios está na confiança que as pessoas têm nas recomendações e opiniões dos criadores de conteúdo que seguem e admiram. Essa é uma transformação da sociedade e que está muito ligada a uma prática antiga: o boca a boca. Hoje, as pessoas querem indicações e opiniões de quem elas confiam. Isso gera credibilidade para a marca. Além do fato de que marketing de influência também ajuda as empresas a atingirem públicos específicos de maneira direta e autêntica.

2. Sabemos que existem estratégias de marketing específicas que podem se encaixar para diversos segmentos, mas nem todo segmento é abrangente. A partir disso, acredita que o marketing de influência é uma estratégia que pode ser adaptada para todos os tipos de negócios? 

O marketing de influência pode ser eficaz em diversos setores, mas é importante adaptar a estratégia criativa conforme a natureza do negócio e o público-alvo. A escolha de creators que tenham afinidade com a marca e com o território é fundamental para o sucesso da estratégia, assim como respeitar a linguagem de cada criador e da plataforma que se está ativando para gerar conexão real com a audiência.

3. Como as empresas podem criar uma estratégia de marketing de influência mais assertiva? O marketing de influência é garantia de sucesso para as marcas?

Como comentei acima, o marketing de influência é uma estratégia eficaz, mas é preciso ter clareza dos objetivos que se quer atingir no desenho da estratégia. Na Mudah, por exemplo, criamos uma abordagem cuidadosa, focada em autenticidade, transparência, cocriação e alinhamento com os objetivos da marca, o que é essencial para uma comunicação assertiva. Temos uma curadoria especializada, com apoio da tecnologia e mensuramos o resultado a partir de índices de sucesso, garantindo que o cliente enxergue toda a entrega do trabalho. Dependendo do projeto, o marketing de influência constrói uma relação com o consumidor muito maior do que uma campanha publicitária por si só.

4. Consegue compartilhar um pouco da tua história com a Mudah? Como ela surgiu e qual o objetivo da agência?

A essência da Mudah surgiu a partir do trabalho que eu e a Maisa realizávamos com as marcas há quase 10 anos à época, e de uma vontade nossa de aplicar, a partir do nosso entendimento de que existia um espaço nessa área para onde trouxemos o nosso jeito de trabalhar, que é inovador, humanizado e flexível.

Tínhamos um olhar apurado para conteúdo e sabíamos como fazer acontecer. Também havia o fato de que tínhamos a atenção do mercado justamente pela forma como trabalhávamos. Desenvolvemos um plano estratégico completo, focando naquilo que o cliente quer comunicar, o que inclui uma curadoria especial para definir qual criador se encaixa melhor na proposta do cliente, a execução da estratégia e a análise dos resultados.

5. De que maneira a empresa se diferencia em meio a tantas agências de marketing?

A Mudah é especialista em marketing de influência e nosso foco principal é atingir os objetivos dos nossos clientes a partir de estratégias criativas de conteúdo. Trabalhamos para ser um braço estratégico das marcas, agências de publicidade e criadores, sempre levando em consideração projetos autênticos que se transformam em uma parceria flexível e transparente. Nosso maior diferencial é entregar a mensagem certa, da maneira certa e para as pessoas certas.

6. Sobre a tua participação na Gramado Summit 2024, o que tu espera passar para o público que te assistir?

Espero, em primeiro lugar, que a gente se divirta e que possamos conversar bastante sobre a evolução desse nosso mercado e, claro, nossa responsabilidade em desenvolvê-lo. Dividir experiências e somar repertório, para que a gente veja cada vez mais trabalhos legais na rua, que ajudem a moldar o mundo em que queremos viver.