Nano e Micro Creators: a mina de ouro do Marketing de Influência

Com o avanço das plataformas digitais, novos modelos de negócios surgiram a partir da produção, consumo e distribuição de conteúdo em meios como Youtube, Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok É nesse contexto que se desenvolve a creator economy, profissionais que por meio da sua presença digital usam a criatividade, a influência, o marketing e a visibilidade como principais recursos produtivos e, mais do que nunca, de geração de renda própria. Segundo pesquisa do HootSuite, sistema norte-americano especializado em gestão de marcas na mídia social, o faturamento mundial estimado até 2027 é de US$480 bilhões.

Apesar de existirem grandes nomes e celebridades dentro da economia dos criadores, os nichos de nano e micro influenciadores, aqueles que possuem menos de 10.000 seguidores e até 50.000 seguidores e que atuam em diferentes segmentos, vem ganhando maior destaque na estratégia de marketing de marcas e empresas, principalmente por suas altas taxas de engajamento. Segundo uma pesquisa realizada nos EUA pela Hypeauditor em 2022, as taxas médias de engajamento dos nano e micro influenciadores foi de 2,53% naquele ano, contra 0,92% dos mega influenciadores e celebridades.

A singularidade desses dois grupos reside na estreita ligação que estabelecem com um público específico. Seu conteúdo, em geral, está relacionado a temas, paixões ou nichos específicos, conferindo-lhes o título de especialistas respeitados em suas respectivas áreas. Um estudo da HubSpot mostrou que cerca de 50% dos millennials confiam nas recomendações de produtos de micro e nano influenciadores. Tal reconhecimento cai para 38% quando as sugestões são feitas por celebridades e mega influenciadores.

“O grande atrativo em utilizar essa estratégia está no engajamento desses criadores, que conseguem construir narrativas de maneira mais humanizada e natural, apresentando maior credibilidade para seu público e criando conexões mais autênticas com os consumidores.”, comenta Beto Sirotsky, Co-CEO da BPool

A BPool tem transformado a contratação de serviços de marketing nos últimos cinco anos - incluindo estratégias e táticas de campanhas com influenciadores - por meio de uma tecnologia exclusiva. Dentro de sua plataforma, grandes marcas podem se conectar a agências parceiras da BPool por meio da inteligência de um algoritmo que faz o cruzamento entre a necessidade do cliente e as agências especialistas, recomendando, a cada demanda, os três parceiros mais adequados.

No contexto da creator economy, a plataforma da BPool oferece três soluções para a contratação de influenciadores, contribuindo assim para aproximar os criadores com empresas e marcas, gerar oportunidades para todo o ecossistema e  assim fomentar a economia criativa. O primeiro deles é o Marketplace, que conecta marcas com agências especializadas em influência. O BPay, recurso que acelera os pagamentos de fornecedores e serviços sem a necessidade de novos cadastros, com menos taxas e sem bitributação. E, a mais recente, a Social Talent, -  iniciativa lançada em 2023 pela Ollo, parte do grupo da BPool, que realiza uma hiper curadoria para encontrar e gerir os melhores  criadores, micro e nano influenciadores para cada projeto.

Com o Brasil tendo o segundo maior número de influenciadores de todos os tamanhos, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, segundo pesquisa Nielsen, Beto Sirotsky, Co-CEO da BPool, lista 4 vantagens para apostar no segmento de nano e micro influenciadores. Confira!

- Custo-efetividade: A contratação de nano e micro influenciadores pode ser considerada uma vantagem devido aos custos de publicidade mais baixos, tornando as parcerias mais acessíveis para as marcas;

- Engajamento relevante e potencial de crescimento: Por terem um público mais segmentado e engajado em assuntos específicos, os micro influenciadores geram engajamento mais autêntico e genuíno, o que aumenta o tráfego nos sites de vendas e gera maior fidelização de clientes;

- Credibilidade e confiança: Os seguidores de micro influenciadores muitas vezes têm uma relação de confiança mais próxima com eles, o que aumenta a credibilidade das recomendações feitas. Além disso, esse nicho de influenciadores mantêm uma maior constância nos resultados por criarem uma relação mais genuína com o produto que está sendo divulgado,

- Alcance de nichos específicos: A capacidade de se comunicar com nichos segmentados, torna os micro influenciadores um grande atrativo nos mercados publicitários, permitindo que as marcas alcancem públicos-alvos específicos e direcionem o conteúdo de acordo com a segmentação realizada, gerando maior engajamento.

Sobre a BPool:

Fundada em 2019, a BPool é um EGM (Enterprise Gateway Marketplace) que conecta grandes corporações ao novo ecossistema fragmentado e alternativo de comunicação formado por centenas de pequenas empresas especialistas. Através do algoritmo de curadoria e matching e um workflow automatizado, a plataforma permite que clientes façam contratação e gestão de serviços de marketing trazendo ganhos significativos em criatividade, inovação, agilidade e eficiência. A BPool nasceu no Brasil em 2019 e hoje atua em 10 países da América Latina conectada a um ecossistema de mais de 1.500 parceiros e atendendo a mais de 70 marcas de clientes de médio e grande porte, entre eles grandes corporações como L'Oréal, Reckitt, Kellogg's, Unilever, Nestlé, Novartis e Pernod Ricard. A plataforma recebeu aporte dos fundos Chromo Invest, Quartz Investimentos entre outros investidores. Em 2023, a BPool foi selecionada para participar do programa de aceleração de Scale-ups da Endeavor. Para mais informações, acesse o site da empresa.