Como a Duck reposicionou seus projetos de Branding

Who the duck is duck?

A Duck Design Studio de Gramado é bastante conhecida por seu já difundido e reconhecido trabalho em Interfaces com projetos de websites, sistemas, produtos digitais e apps feitos para grandes empresas como como a Laghetto, Gramado Summit, Valkiria e Share, além de ser um dos poucos parceiros do Webflow no Brasil.

Porém, outro pilar bastante relevante de serviços do estúdio desde a sua criação, em 2018, é o Branding, setor responsável pela criação de grandes marcas a partir da mesma metodologia já consolidada, buscando unir a parte científica do design, com profundos estudos de mercado e de comunicação, e a parte criativa, de forma a construir de maneira criativa marcas que sejam originais, se conectem com o público e façam com que os colaboradores sintam-se representados.

Com o objetivo sempre claro em mente, entendemos e identificamos formas de amadurecer o processo, de forma a tornar o caminho até esse objetivo mais direto e proveitoso para os clientes. O amadurecimento de processos criativos é natural e após mais de cinco anos, olhamos com bastante tranquilidade para nosso processo dentro do setor de Branding e o re-consolidamos.

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Mudar é um processo mais longo do que parece.

Incômodo é o primeiro sintoma para a mudança. Mesmo que aparentemente as coisas funcionem bem, em um primeiro momento, a constante sensação de que algo pode ser feito melhor assombra quem tenta evitar zonas de conforto. Foi a partir daí que começamos de forma bastante introspectiva repensar processos em relação ao branding. Como é possível entregar mais valor para os clientes? Quais os pontos mais fortes do processo de branding? Quais pontos poderão ser melhorados?

Estes questionamentos levaram a um redesign do próprio processo de construção de marcas e, principalmente, o enfoque do estúdio nos projetos de Branding: A Duck entendeu que o seu grande diferencial está na capacidade de traduzir estratégias complexas em design estratégico e estético de impacto e personalidade.

A partir desta percepção, o novo processo conta agora com cinco etapas:‍

1 - Descoberta e contextualização

A etapa de descoberta continua com gigantesca importância. O método de imersão em descobrir cada aspecto da identidade da empresa por meio de entrevistas e de diagnóstico de emoções é crucial para entender como a nova marca deve desempenhar. Sendo um agente externo, conseguimos contribuir com uma visão de fora da empresa e ouvir diferentes perspectivas para convergir em contextualizações relevantes para a concepção da marca.

2 - Diagnóstico e Pesquisa

Após a coleta de dados e informações, é hora de aprofundar-se no diagnóstico da vibe da empresa, a partir das percepções das pessoas que fazem ela existir, ao passo que também tentamos entender como a comunicação e o design podem ser elementos de distinção em seu mercado e em seu contexto de concorrência. A construção de um relatório é a fonte de toda essa pesquisa e ao discutirmos em um processo bastante colaborativo, dele surgem hipóteses e sugestões baseadas no que coletamos.

3 - Identidade Visual e Experimentação

É hora de materializar o que levantamos anteriormente para definir diretrizes visuais que conectem-se com o que foi feito até então. Experimentamos formas de trazer as sensações abstratas diagnosticadas anteriormente, junto com a questão estratégica para convergir em uma solução diferenciada para ser apreciada, comentada e testada com os participantes do projeto. É necessário que as pessoas sintam-se representadas e gerem uma ligação para com o projeto.

4 - Materiais Visuais e Manuais

Ao aprovarmos a linha de identidade e experimentação, é hora de desdobrar de maneira mais completa todo o trabalho desenvolvido até então, de forma a criar novos materiais que mantenham coesa a linha de raciocínio original visada na etapa anterior. É aqui que a marca brilhará e garantimos que seu conceito e sua mensagem estarão intactos, independentemente do meio em que ela chega nas pessoas.

5- Orientação para uso da identidade visual

Por fim, é importante que o legado do trabalho realizado tenha continuidade mesmo que outros profissionais trabalham na marca futuramente. Desta forma, construímos manuais e orientações bastante completas para garantir que essa coesão de conceito entregue nos materiais desenvolvidos siga seu caminho. Fazemos também com que essa distribuição seja acessível, tendo em vista o uso de links para enviar para outros profissionais, garantindo que a manutenção do trabalho realizado seja bastante positiva. 

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Com esse novo processo, buscamos entregar projetos ainda melhores e ser um ponto de referência em relação à história das empresas. O momento de rebranding é um momento de internalização, reflexão e é, definitivamente, o reflexo de mudanças que acontecem a todo momento na empresa. Desta forma, é importante ressaltar que nenhum rebranding é eterno. O branding captura um momento da empresa, que pode ter um ciclo maior ou menor, e o nosso papel como agentes da mudança pelo design é o de capturar isso da melhor forma possível.

Para saber mais sobre o trabalho da Duck na área de branding você pode acessar este link!