O crescimento dos gastos com publicidade segue à frente da economia: Dentsu revisa para cima as previsões de gastos com publicidade global para 5,0%, em 2024

● Prevê-se agora que os gastos globais com publicidade crescerão 5,0% em 2024 (contra 3,3% em 2023), atingindo US$ 754,4 bilhões, à medida que as perspectivas

de gastos melhoram no Reino Unido, na Alemanha, nos EUA, no Japão e na França.

● O digital está superando as expectativas de crescimento anteriores e agora está previsto um aumento de 7,4% para capturar 59,6% dos gastos globais em 2024,

com crescimento de dois dígitos para mídia de varejo e social paga.

● A projeção é de que o Brasil registre o crescimento regional mais forte, de 8,1%, graças às altas expectativas para os setores automotivo, de bebidas e farmacêutico.

A inflação também desempenha um papel importante, principalmente para televisão e mídia impressa, já que os meios de comunicação ajustam os preços após a pandemia.

São Paulo, julho de 2024: Prevê-se que os gastos com publicidade cresçam 5,0% globalmente em 2024, de acordo com as últimas previsões do estudo dentsu Global Ad

Spend, uma atualização no meio do ano que examina as principais mudanças nos gastos com publicidade por região e por canal de mídia em 56 mercados. No geral, estima-se que serão gastos US$ 754,4 bilhões em todo o mundo até o final do ano. Esse aumento ano a ano não é apenas mais rápido do que o observado em 2023 (que superou as previsões com um crescimento de 3,3% ano a ano), mas também supera o ritmo da economia global em 1,8 ponto percentual*. Nos 12 principais mercados,** o crescimento ajustado pela inflação está projetado em 2,6% em 2024 (contra 5,2% a preços atuais), já que a inflação da mídia mostra sinais de queda, mas continua alta, especialmente para a TV e os formatos de vídeo digital mais procurados, como o vídeo social.

Will Swayne, Global Practice President - Media, dentsu comentou:

“O ano começou em um ritmo mais rápido do que o previsto anteriormente, e prevemos que os gastos manterão o ritmo na segunda metade do ano, com os principais eventos esportivos atraindo a atenção global. Somente a eleição presidencial de novembro nos EUA deverá ser responsável por cerca de um terço (US$ 11 bilhões) dos gastos incrementais com publicidade em 2024;

Do ponto de vista do canal, o relatório 2024 dentsu Global Ad Spend Forecasts destaca que o digital deve continuar sendo o canal de crescimento mais rápido, com 7,4%, atingindo US$ 449,3 bilhões e 59,6% dos gastos globais com publicidade. Aumentos substanciais nos gastos com publicidade estão previstos para a mídia de varejo (+32,0% em relação ao ano anterior, CAGR de três anos de 17,7% até 2026), social pago (+13,7% em relação ao ano anterior) e programático (+10,9% em relação ao ano anterior), enquanto a pesquisa paga 2 (+7,7% em relação ao ano anterior) e o vídeo on-line (+6,7% em relação ao ano anterior) devem manter um forte crescimento.

Embora a previsão seja de que sua participação nos gastos diminua ligeiramente para 22,5%, a previsão é de que a televisão aumente 2,6% e atraia US$ 170 bilhões em investimentos em 2024. O crescimento é impulsionado pelos gastos com TV conectada (+24,2% em relação ao ano anterior), à medida que as plataformas de streaming aumentam suas ofertas de publicidade, e atualmente é suficiente para compensar o declínio nos gastos com televisão aberta (-0,4% em relação ao ano anterior).

Embora se preveja que os gastos com publicidade impressa continuem a diminuir (-2,6% em relação ao ano anterior), espera-se que os outros canais de mídia aumentem em 2024, com crescimento de 4,2% em out-of-home, 0,4% em áudio e 4,8% em cinema.

As previsões de gastos globais com publicidade na edição de maio de 2024 do dentsu Global Ad Spend Forecasts foram revisadas para cima em relação a dezembro de 2023, com base na melhoria das perspectivas em alguns dos maiores mercados de publicidade: Estados Unidos, Japão, Reino Unido, Alemanha e França. De fato, espera-se agora que o crescimento dos gastos com publicidade iguale ou supere a progressão do PIB em todos os doze maiores mercados de publicidade em 2024.

Prevê-se que as Américas sejam a região de crescimento mais rápido do ano, com 5,9%, sendo que os EUA deverão ser muito mais dinâmicos, com 5,9% (contra 2,2% em 2023).

Com 4,2%, o crescimento na Ásia-Pacífico é mais rápido do que o ritmo de 3,7% previsto para 2023, com a China, o maior mercado de anúncios da região, devendo aumentar 4,8% e a Índia permanecendo como o mercado mais dinâmico da região, com 6,8%. Prevê-se que a região EMEA cresça 4,0%, com previsões revisadas para cima para seus três maiores mercados: Reino Unido (+6,0%), Alemanha (+3,4%) e França (+4,0%). Swayne prossegue: Nossa previsão ressalta a importância da mídia no mundo, como um sensor para mudar o comportamento do consumidor e o cenário econômico. À medida que o ecossistema de mídia se torna cada vez mais digital e orientado por dados, há oportunidades ilimitadas para conectar pessoas e marcas. Inovando novas oportunidades de crescimento para marcas e empresas.

Espera-se que dois setores cresçam rapidamente nos 12 principais mercados: viagens e transporte (+8,1%), pois o turismo continua a se beneficiar da recuperação pós-pandemia, e mídia e entretenimento (+6,5%), devido à proliferação de conteúdo e serviços de streaming. A versão completa das previsões de gastos com publicidade global da dentsu pode ser baixada gratuitamente aqui: www.dentsu.com/ad-spend-may-2024

NOTAS AOS EDITORES

* Com base nas previsões do Fundo Monetário Internacional (Steady but slow: resilience amid divergence, abril de 2024) ** Os 12 principais mercados de gastos monitorados: EUA, China, Japão, Reino Unido, Alemanha, França, Austrália, Brasil, Índia, Canadá, Itália, Espanha.

Sobre o dentsu Global Ad Spend Forecasts:

As previsões de gastos com publicidade são compiladas a partir de dados coletados das agências da dentsu até a segunda metade de abril de 2024 e com base na experiência do mercado local. A Dentsu usa uma abordagem de baixo para cima, com previsões fornecidas para 56 mercados que abrangem as Américas, a Europa, o Oriente Médio e a África, e a Ásia-Pacífico por meio: digital, televisão, impresso, out-of-home, áudio e cinema. O digital refere-se especificamente a plataformas digitais puras e não inclui gastos com anúncios nas extensões digitais da mídia tradicional (por exemplo, impressão digital), que são contabilizados nos totais dos canais de mídia (por exemplo, a impressão digital é contabilizada na impressão). Os valores dos gastos com publicidade são fornecidos líquidos de descontos negociados e com a comissão da agência deduzida, em preços atuais e 4 em moeda local. Os valores globais e regionais são convertidos centralmente em dólares americanos à taxa de câmbio média de março de 2024. As previsões são produzidas semestralmente com os números reais do ano anterior e as previsões mais recentes para o ano atual e os seguintes, todos atualizados a taxas de câmbio constantes.

Sobre a dentsu:‍

A Dentsu é uma parceira integrada de crescimento e transformação para as principais organizações do mundo. Fundada em 1901, em Tóquio, no Japão, e hoje presente em mais de 145 países e regiões, tem um histórico comprovado de fomento e desenvolvimento de inovações, combinando os talentos de sua rede global de marcas líderes para desenvolver soluções de crescimento impactantes e integradas para os clientes. A Dentsu oferece transformação de experiência de ponta a ponta (EX), integrando seus serviços em Mídia, CXM e Criação, enquanto sua mentalidade de transformação de negócios (BX) ultrapassa os limites da transformação e do crescimento sustentável para marcas, pessoas e sociedade. for brands, people and society. Dentsu, innovating to impact.

Saiba mais:

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