Período de carnaval gera oportunidade de movimentar o comércio

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O carnaval está chegando e com ele surgem várias oportunidades de movimentar as vendas para o comércio. Assim como outras datas sazonais e eventos comemorativos, o carnaval pode ser uma forma do empresário criar estratégias que possam ajudá-lo a vender mais e, assim, aumentar a receita da empresa.

Uma matéria publicada pela Agência Brasil, com dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), afirma que o carnaval deste ano deverá movimentar 8,18 bilhões de reais em receitas, o que representa 26,9% acima do valor movimentado em 2022. Os dados indicam principalmente valores para o turismo no Brasil.

A matéria mostra ainda que os bares e restaurantes respondem por quase 84% da receita que pode ser gerada durante o carnaval, com movimentação que pode chegar a 3,63 bilhões. Para o comércio, as expectativas também são animadoras. Apesar de Gramado ser um destino turístico para quem planeja fugir da agitação desse período, para os negócios locais, é uma oportunidade para gerar movimentação de vendas.

Para manter a tradição e a energia do carnaval viva na cidade, o grupo Rebloco, que nasceu em 2019, realiza todos os anos uma grande festa na Sociedade Recreio Gramadense. Atualmente, o bloco é um fenômeno entre as gerações mais jovens. O bloco é mantido pelos parceiros e foliões, onde cada um colabora de alguma forma, seja com valores ou serviços. 

Cada folião leva sua bebida, produz sua própria fantasia e acessórios, e mantém a limpeza do local, mas sempre ajudando o outro a realizar suas tarefas. A equipe de foliões inicia a organização do bloco nos meses de outubro e novembro, momento em que a Prefeitura realiza uma reunião com os blocos da cidade para alinhar as necessidades de cada bloco. Em janeiro, a organização recebe uma resposta da prefeitura e inicia os ensaios para a festa.

Segundo Jenifer Lubenow, uma das diretoras do Rebloco, para cada folião existe um custo diferenciado para apoiar a festa. O Componente Antigo realiza um investimento de 130 reais, enquanto o Componente Novo investe 150 reais. Para casais antigos, é cobrado um valor de 230 reais e, para casais novos, um valor de 270 reais. O valor serve para custear as despesas de fantasia, canecas, camisetas e chopps. O restante pode ser utilizado para uma reunião e churrasco no final do período.

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“Somos um bloco família, muitos casais com filhos vem nos conhecer e acabam participando. Infelizmente o povo da cidade não gosta muito do Carnaval e acabam julgando sem conhecer, talvez por esse motivo que o Carnaval de Gramado foi perdendo a força e a importância. Todos que quiserem nos conhecer estamos ensaiando no Centro de Cultura de segunda a sexta-feira, das 20h às 22h. Nossas portas e corações estão abertos para receber a comunidade”, finaliza Jenifer.

Em um conteúdo publicado pelo Mundo Marketing, o feriado de carnaval influencia o mercado de bares e restaurantes de forma bastante positiva. Em 2019, o Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja (Sindcerv), registrou um consumo de 1,3 bilhões de litros da bebida durante os quatro dias de festa. Durante o período de quatro anos, esse foi um dos melhores resultados alcançados pelo setor. As vendas retratam quase 10% da perspectiva de movimentação de cerveja para o ano.

A partir disso, a rede de cervejarias La Birra prepara uma série de estratégias diferentes para cada cidade em que está localizada, que depende de como o município reage em relação ao carnaval. Em Caxias do Sul, onde está localizada a primeira cervejaria da rede, é realizado um carnaval de rua que possui parceria com o Bloco da Velha. O evento acontece no domingo de carnaval e reúne mais de 15 mil pessoas. 

Já em Gramado, a equipe planeja realizar promoções e eventos de sexta até a quarta-feira de cinzas. A expectativa é de movimentação máxima para o período. Em meio a tantas opções para turistas na cidade, os moradores da cidade buscam lugares que sejam mais tranquilos para um encontro entre amigos, por isso, o La Birra foca em programações voltadas para esse público e em parceria com congressos, feiras, eventos e happy hour.

Com início em 2015, o bar surgiu a partir do amor pela cerveja dos sócios fundadores Guilherme Cenzi Alberton e Tiago Trentin, que fundaram o primeiro bar. Logo depois, fizeram sociedade com outro apaixonado pela cerveja, João Longhi. Os sócios afirmam que sempre prezam pela qualidade, movidos pelo anseio de ser diferente das outras cervejarias da região, com uma produção especial e acessível.

Entre 2019 e 2022, a equipe ampliou a rede abrindo cervejarias em Gramado, Nova Petrópolis, Bento Gonçalves, Garibaldi, Santa Maria, com a inauguração mais recente, e até mesmo Goiânia, longe da sede e das primeiras filiais. Para a equipe, o carnaval é uma oportunidade de movimentar as vendas além do período de alta temporada na cidade.

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"O carnaval é um período de alta. Os principais meses do ano, em geral, são: dezembro, novembro, fevereiro e julho, períodos de férias, festas e no caso dos meses de verão, calor. Em Gramado, junho, julho e agosto, junto ao período do Natal Luz, são nossos meses de maior movimento, mas de toda forma, procuramos fazer um trabalho forte com a cidade, para evitar uma sazonalidade muito grande, então acabamos mantendo um movimento médio ao longo do ano”, finaliza Guilherme, sócio fundador, diretor comercial e financeiro da rede La Birra.

Já no quesito de decoração, podemos citar a rede Art Magia, duas lojas que atendem Canela e Gramado. A empresa surgiu em 2014, com uma pequena loja e logo foi crescendo por ser uma das poucas do segmento nas duas cidades. Em Gramado, inaugurou em 2017, com o objetivo de ficar mais perto dos clientes do município.

A Art Magia adota estratégias significativas para movimentar as vendas durante cada período do ano, e para carnaval não é diferente. A proprietária de ambas as lojas, Mildred Sparrenberger Nunes, afirma que, além das vendas nas lojas físicas, a empresa atua por meio de parcerias com hotéis, pousadas e imóveis por temporada. Outra estratégia utilizada pela equipe são os planejamentos de comunicação e marketing, como a movimentação de anúncios no Google, Facebook e Instagram ADS, feitos por uma agência especializada.

“Nossa estratégia de anúncios é consolidada e traz resultados positivos para a empresa. Durante o carnaval, atuamos com anúncios com chamada exclusiva para as comemorações da data, anúncios e chamadas exclusivas na Rádio Clube, que já está em circulação desde a semana passada. Além disso, temos também as chamadas para o comércio em geral de Gramado e Canela enfeitarem seu estabelecimento para essa data tão importante que é o carnaval”, fala Mildred.

Apesar do carnaval ser um período forte para as comemorações, a empresária diz que não é o mais forte para os negócios, e sim o Dia dos Namorados, Festa Junina, Dia das Crianças, Halloween e Ano Novo. Sendo outubro o mês de maior faturamento, com o Dia das Crianças e Halloween.