Criação de conteúdo e influência infanto-juvenil

Em um mundo onde todas as faixas etárias têm estado cada vez mais conectadas e se adaptando facilmente às introduções tecnológicas na rotina, criar conteúdos para a internet se tornou algo que, além de divertido, pode trazer benefícios financeiros significativos aos influenciadores. Quando pegamos nossos celulares nas mãos, é possível encontrar uma variedade infinita de nichos e diferentes pessoas falando sobre diferentes assuntos. Esses temas diversos atingem públicos que vão desde os mais jovens, como bebês e crianças, até os mais idosos.

Cada público tem suas particularidades de consumo de conteúdo, e o público infantil, em específico, merece atenção especial. As crianças e os adolescentes de hoje não apenas consomem conteúdo de forma passiva, mas também interagem e, muitas vezes, criam seus próprios conteúdos. Essa nova geração de criadores infanto-juvenis vem transformando a maneira como vemos o entretenimento digital, trazendo novas tendências e moldando comportamentos. 

Para falar sobre o tema o influenciador e criador de conteúdo Natan Lopes, do canal "Natan Por Aí", Luccas Neto, outro gigante do conteúdo infanto-juvenil, Maria Clara e JP, irmãos influenciadores que trazem a dinâmica familiar para o centro de seu conteúdo, e Guilherme Alf, CEO e fundador do Kidz House Festival, que proporciona uma experiência única com seu festival musical voltado para esse público, destacam suas respectivas experiências em atuar no universo infanto-juvenil.

Com milhares de seguidores acompanhando seus conteúdos, Natan Lopes enfatiza a responsabilidade de ser uma referência para crianças e adolescentes, sempre lembrando com vigor da clássica frase do Spider-man: “Com grandes poderes, vêm grandes responsabilidades". Ele explica que todo o conteúdo é pensado para transmitir uma mensagem positiva e permitir que as famílias se divirtam juntas. 

Com o viés aventureiro, esportista e divertido, Natan conquistou um público jovem que busca consumir conteúdos mais animados. Com isso, seus vídeos foram crescendo de forma orgânica, chamando a atenção especialmente de meninos e meninas com idades entre 6 a 13 anos de idade. O que Natan mais gosta de compartilhar com seus seguidores é o seu dia a dia e atividades que curte fazer, como esportes e vida ao ar livre. 

"Os temas são escolhidos baseados em ideias minhas e de nossa equipe, levando em conta muitos fatores como tendências, época do ano e o que gostamos de fazer. Nunca escolhemos o público, foi algo muito orgânico. Sinto que foi a colmeia (forma como o influenciador chama a sua base de fãs) que nos escolheu. Gosto de compartilhar o meu dia a dia e as coisas que curto fazer: esportes, vida ao ar livre, atividades com a família e amigos, comida saudável”, comenta.

Ele defende que a educação e diversão devem caminhar juntas, criando conteúdos orgânicos, leves e divertidos, algo que funciona melhor para o público que acompanha seus conteúdos. Além disso, ele reforça a importância de criar conteúdo positivo e apropriado para todas as idades.

"Pensamos muito em como desenvolver um conteúdo divertido, saudável e seguro, sem ser engessado a uma fórmula, sendo natural. O meu modo de vida já ajuda nisso: gosto de esportes, de me alimentar bem e de curtir a natureza. Às vezes, apenas parar e apreciar o pôr do sol já me traz uma felicidade imensa”, destaca Natan.

O sucesso e a audiência do influenciador é tão positiva, que ele já alcançou 22 milhões de inscritos. O propósito inicial era de alcançar apenas 10 milhões, e Natan, junto à sua equipe e família, chegou a dobrar o número de inscritos no canal Natan Por Aí. Em seus vídeos, ele também aborda os desafios de ser um influenciador infanto-juvenil e oferece conselhos para aqueles que desejam seguir o mesmo caminho. 

"Um dos maiores desafios é se manter relevante por um grande período de tempo, entendendo as tendências e estar alinhado com as preferências do público. Para isso é preciso se reinventar sempre e estar ligado em tudo o que está acontecendo. Quem quer entrar nesse mundo tem que entender que vai trabalhar muito, muito mesmo, e não vai ter muita separação entre sua vida pública e pessoal”, finaliza Natan.

Outro grande nome do segmento é o criador de conteúdo e empresário Luccas Neto, conhecido por seu trabalho na Luccas Toon. Em entrevista, Lucas compartilha sua abordagem para equilibrar entretenimento e educação. Ele explica como busca equilibrar o entretenimento com a responsabilidade de transmitir valores importantes para as crianças. 

"Algo muito importante para me guiar nessa responsabilidade é pensar nos meus filhos ao produzir um conteúdo, então todos os projetos que realizo na Luccas Toon são pensados no que eu gostaria que meus filhos assistam ou brinquem. Eu prezo por ideais, valores, ensinamentos importantes para as crianças, de uma forma divertida envolvendo personagens incríveis de acompanhar”, destaca Luccas.

Sobre o desenvolvimento de novos conteúdos, Luccas enfatiza a importância de manter o equilíbrio entre entretenimento e educação. Além disso, ele detalha que o universo lúdico deve ser visualmente vibrante e envolver músicas cativantes. Segundo ele, é essencial que o universo lúdico seja visualmente vibrante, com cores vivas que captem imediatamente a atenção das crianças. Outro fator importante no desenvolvimento dos conteúdos são as músicas, com melodias cativantes e fáceis de memorizar. Ele também destaca a colaboração com pedagogos e educadores para garantir que o conteúdo ofereça valor educativo real.

"No nosso último filme 'Luccas e Gi Em: Dinossauros', conseguimos equilibrar a diversão e a fantasia com ensinamentos valiosos, como a amizade e a família”, destaca.

Em relação à evolução do conteúdo infantil digital, Luccas observa uma mudança significativa nas preferências das crianças, evidenciando como a importância das plataformas digitais e como elas moldam a forma como cria conteúdo. Ele também discute a expansão de sua atuação para além dos vídeos, como filmes e livros. 

"É uma experiência muito gratificante e me permite estar ainda mais presente na vida das crianças. O processo criativo para essa expansão começa com a essência do que eu acredito e quero transmitir, garantindo que, independentemente do formato, o conteúdo mantenha a mesma energia e propósito. Isso é uma responsabilidade enorme, e eu levo isso muito a sério. Para garantir que meu conteúdo continue sendo apropriado e positivo, existe minha equipe de especialistas, incluindo pedagogos que ajudam a revisar e orientar o que é produzido”, conclui Luccas.

Outros influenciadores que têm acumulado milhares de seguidores nas redes sociais são os irmãos Maria Clara & JP, que começaram a criar conteúdos para o YouTube em meados de 2015, quando Maria Clara tinha apenas 4 anos de idade. Em entrevista, Maria Clara  conta que sempre foi apaixonada por assistir vídeos no YouTube, e como sempre foi muito falante e animada, sua mãe, Ana Carolina Melo, começou a gravar alguns vídeos para guardar de recordação. Ela conta que quando seu João Pedro (JP) viu como era divertido, decidiu participar, e assim o canal deles foi criado. A dupla demonstra estar ciente do impacto que têm seus vídeos, influenciando milhares de crianças.

"A gente nunca pensou que iria alcançar tanta gente, já são quase 45 milhões de inscritos! É incrível! Com 45 milhões de inscritos e 20 bilhões de visualizações, sabemos que temos uma grande responsabilidade com tantas crianças assistindo nossos vídeos”, destaca Maria Clara.

Ela conta que uma das maiores incentivadores do canal é a própria mãe, sempre dando ideias para a criação dos vídeos. Segundo ela, a mãe é a força criativa por trás de tudo, manda nas ideias e cuida de toda a produção, roteiros e cenários. Maria Clara menciona ainda que as ideias também surgem das próprias brincadeiras e experiências do dia a dia, ressaltando a importância de sempre passar mensagens positivas. Além disso, é importante incentivar a criatividade e garantir a diversão, com a supervisão constante dos pais para assegurar que tudo esteja alinhado com os valores da família.

"Sempre buscamos temas que sejam ao mesmo tempo legais, divertidos e educativos, e que façam as crianças super animadas. Trabalhar em família é muito legal! A gente se diverte demais gravando juntos. Mas, claro, às vezes rola um estressezinho, né? Afinal, somos irmãos”, conta Maria Clara.

O maior desafio, segundo ela, é equilibrar a gravação com a escola e os momentos de lazer. Por isso, a dupla conta com a ajuda da mãe para organizar tudo.

"Estamos vivendo um momento muito especial! Recentemente lançamos um show com nossos bonecos, que vai viajar pelo Brasil inteiro nos próximos dois anos, está sendo incrível!", destaca.

O sucesso da dupla é tanto que Maria Clara & JP se tornou uma marca lucrativa para a dupla, expandindo a sua linha de produtos licenciados, além de explorar também o cinema e sonhar em crescer ainda mais o canal.

"Estamos ansiosos para essa nova fase, que vai ser cheia de novidades, diversão e contamos com o carinho dos nossos fãs”, conclui.

Autenticidade e conexão com o público infantil

Pensando na conexão com o público infantil e na criação de conteúdos e experiências voltadas para esse público, o empreendedor Guilherme Alf uniu a sua experiência à vontade de empreender com esse público. Ao refletir sobre as tendências do conteúdo infantil digital, Alf enfatiza a importância de não se perder na busca por visualizações e curtidas. Ele aponta que ter clareza sobre a faixa etária para a qual se está criando é fundamental, já que há uma diferença significativa entre o que é adequado para uma criança de 3 anos e uma de 6 anos. 

Guilherme é fundador e CEO do Kidz House Festival, festival baseado na paixão de pais em entreter seus filhos de forma única. Ele destaca que, ao criar conteúdos, ele sempre leva em consideração a enorme influência que eles exercem sobre o comportamento das crianças. Embora a educação formal seja papel dos pais, o conteúdo assistido pelas crianças também têm um impacto significativo na forma como elas se comportam e se desenvolvem

“Eu sempre digo que qualquer conteúdo para criança precisa entender que ele faz parte da educação das crianças e isso traz uma grande responsabilidade junto. Claro que a função dos pais é educar, mas o conteúdo assistido também tem um forte impacto. A gente vê as crianças espelharem comportamentos do que elas estão assistindo”, comenta.

Para Alf, a base do sucesso na criação de conteúdo para crianças está enraizada em princípios claros, que são a base dos valores da Kidz House Festival, diversidade, segurança e sonhos, que sempre guiam o processo criativo. Segundo ele, esses elementos são essenciais para garantir que as histórias sejam cativantes sem perder os valores fundamentais.

“Quando criamos qualquer conteúdo, a gente sempre olha para os valores da Kidz House: diversão, diversidade, segurança, sonho! Esses quatro elementos precisam compor a história, e assim garantimos que seja legal, mas sem perder os valores. Eu acredito que é importante ter bem claro que não vale tudo pelo like ou pelo view. Esse princípio é fundamental para acabar não ‘se perdendo’ no caminho. Além disso, é preciso ter bem claro qual a faixa etária da infância você vai falar, pois existe muita diferença entre uma criança de 6 e uma criança de 3 anos”, destaca.

Ele também ressalta que o festival que criou é uma maneira de trazer o conteúdo do mundo digital para o real, incentivando as crianças a se divertirem fora das telas, em atividades ao ar livre. Para ele, as crianças são naturalmente sinceras e, por isso, sentem quando algo é genuíno. Essa verdade é o que cativa e mantém a atenção delas, mesmo em conteúdos que, à primeira vista, podem parecer simples para os adultos. 

“Acredito que a estratégia mais importante que existe é ser genuíno! Criança gosta de verdade, criança sente. Parece um papo ‘filosófico’, mas criança é sincera: ou ela gosta ou não. Muitas vezes, a gente vê conteúdos de youtubers e acha ‘simples demais’ e as crianças amam! Sabe o motivo? Tem verdade… Mas, como já disse anteriormente, sua verdade precisa ter responsabilidade!”, comenta.