Onda retrô com toque tecnológico: gerações estão interessadas em itens novos com ideias antigas

‍

Novas tecnologias surgem a cada dia e produtos que até pouco tempo pareciam impossíveis de existir, hoje já podem ser encontrados à venda. Porém, não somente itens totalmente novos têm surgido, mas também artigos transformados, ou seja, produtos que fizeram sucesso no passado e que estão sendo trazidos ao mercado de volta, contudo, mais inovadores. Esses itens têm feito sucesso a nível mundial, chamando a atenção de diferentes gerações.

Segundo pesquisa da GlobalData, empresa de análise de dados, as marcas estão lançando produtos e embalagens com inspirações retrô em resposta à crescente busca por lembrança dos consumidores. O levantamento mostra que 67% dos norte-americanos entrevistados sentem nostalgia dos “bons tempos” e têm procurado familiaridade nos produtos disponíveis no mercado. O cenário está relacionado com a busca pela sensação de aconchego e até simplicidade e autenticidade presentes em tempos passados.

Um exemplo são as câmeras instantâneas e impressoras de fotos bluetooth da Kodak. Partes da linha Kodak Mini Shot Retro da categoria Kodak Photo Printers, as máquinas 2 em 1 uma chegaram no Brasil neste ano. Somente nos Estados Unidos, foram vendidas no varejo online mais de cinco milhões de unidades desta linha de produtos da marca em 2023. Com as Mini Shot Retro 2 e 3 é possível tirar fotos tanto pelas câmeras e imprimir, como fazer a impressão de imagens do celular, o que funciona tanto para Android como para iOS.

“A Kodak por si só é sinônimo de nostalgia, já que com a forte atuação no mercado fotográfico, fez parte da vida de muitas pessoas. A marca se inovou, e com retorno do interesse do público em fotos impressas, têm atraído tanto as gerações mais maduras que buscam relembrar bons tempos, como as mais novas, que querem experimentar produtos diferentes e amam tirar selfies. Imprimir fotos na hora não é algo novo, mas revelar imagens direto da câmera ou celular, em alta definição e com durabilidade, tudo no mesmo produto, é inovação”, diz Fernando Perfeito, Diretor de Marketing e Vendas da Brazil Electronics, importadora especialista em marcas tradicionais que trouxe a Kodak de volta para o Brasil por meio das câmeras da linha Kodak Mini Shot Retro.

A caixa de som JBL Authentics 500, inspirada nos designs icônicos da década de 1970, também é outro exemplo recente de mercado. O produto conta com Google Assistant e Amazon Alexa disponíveis simultaneamente, conexão Wi-Fi, Bluetooth, além do som nítido com Dolby Atmos® Music.

“A JBL desenvolveu a linha Authentics para ser uma grande referência no mercado, reunindo funcionalidades incríveis, como assistente de voz duplo integrado, multiroom, o lendário som JBL, e um design que remete a um dos produtos de maior sucesso da JBL, a L100. Nosso objetivo é sempre criar produtos que atendam os desejos e necessidades dos consumidores”, afirma Luciano Sasso, Vice-presidente de Vendas & Marketing da unidade de negócios de Consumer Áudio da América do Sul da Harman.  

Varejistas também têm percebido este interesse por parte dos consumidores. A Fast Shop tem tido um olhar diferenciado para a comercialização de produtos retrô, já que por meio de análises de mercado, percebeu como gerações estão em busca de nostalgia ou experiências novas.

“Temos o objetivo de sempre oferecer o que o público deseja e percebemos como os itens retrô são hoje um caminho assertivo para vendas. Atualmente oferecemos itens que são tecnológicos, mas que trazem aparência ou lembrança afetiva. Estes produtos estão fazendo muito sucesso”, conta Anderson Kanno, Diretor Estatutário da Fast Shop.

Sara Lopes de 20 anos é uma integrante das gerações mais novas que tem embarcado nesta onda. A Influencer começou adquirindo câmeras, mas ao longo do tempo, passou a comprar outros tipos de itens retrôs como acessórios de moda e produtos para casa como abajures, louças e vasos de flores. Lopes acredita que este movimento deve crescer, já que que as pessoas buscam cada vez mais conforto e familiaridade em um mundo tecnológico.

“Comecei a me interessar por produtos retrô durante a pandemia de coronavírus. Foi um período de reflexão e redescoberta e estes tipos de produtos trouxeram um pouco de nostalgia e conforto para minha vida. Percebi assim, o quanto estas peças me fascinam pois trazem história e familiaridade. É como se eu estivesse conectada ao passado de uma maneira única. Acredito que a onda retrô veio para ficar, já que não é uma moda passageira, mas um estilo de vida e uma forma de expressão para muitas pessoas”, diz.

De acordo com Mateus Tognella, Bacharel em Ciências Sociais e Vice-presidente da Associação Nacional dos Sociólogos e Sociólogas (ANASO), as pessoas mais novas estão consumindo produtos retrô tanto por curiosidade como para experimentarem atividades diferentes, ao mesmo tempo que os mais velhos estão buscando matar a saudade do passado. Porém, de forma geral, todos estão em busca de algum tipo de conexão.

“Por isso que hoje vemos o mercado investindo em embalagens antigas de refrigerantes, filmes e séries que se passam em outras décadas, roupas com detalhes que já fizeram sucesso antigamente, entre outros. Como diz o Sociólogo francês Michel Maffesoli, o retrô evoca a identidade das pessoas e suas raízes, e assim, autenticidade local, história e tradições são retomadas por meio de objetos que trazem não somente estéticas de outros tempos, mas valores”, afirma.

Luciana Mallon, de 49 anos, é outro exemplo de pessoa que é apaixonado pelo movimento. Empreendedora e Professora de Danças medievais, folclóricas e tradicionais, ela adquire produtos retrô e vintage com frequência.

“Quando eu era criança, no começo dos anos 80, a situação econômica do Brasil era um caos por causa da inflação. Então famílias mais simples como a minha, economizavam em tudo e assim, eu costumava vestir roupas que foram dos meus primos mais velhos. Mas eu amava isso e minha admiração pelo vintage fez com que eu criasse amor pelo retrô também. Além de vestimentas, tenho hoje por exemplo, brinquedos que imitam os de antigamente e que eu não podia comprar, e aparelho de som retrô. Estes tipos de itens mexem com minha memória afetiva, fazendo com que eu me lembre de bons momentos que passei na infância. É como se eu pudesse voltar no tempo. Assim como eu, diversas pessoas sentem o mesmo e por isso, acredito que a onda retrô é promissora”, explica.

Para o Vice-presidente da Associação Nacional dos Sociólogos e Sociólogas (ANASO), o movimento retrô possui uma grande importância na sociedade, trazendo impactos sociais, culturais e econômicos. “Acredito que o retrô seguirá como uma alta tendência não só no Brasil, como no mundo, com a reprodução de produtos que marcaram época e que estão na prateleira novamente, mas de forma diferenciada. Esse movimento veio para ficar e deverá seguir impactando diferentes esferas da vida atual”, finaliza.

Sobre a Brazil Electronics

Fundada em 2020, a Brazil Electronics é uma importadora especialista em marcas tradicionais que vão desde eletrônicos, até utilidades domésticas. Com matriz em São Paulo e warehouse no Espírito Santo, a companhia brasileira atua com a importação e nacionalização de produtos, estruturação de canais de distribuição e e-commerce em todo território nacional, além do desenvolvimento de estratégias de  comunicação para marcas. É a distribuidora exclusiva autorizada no Brasil para a linha de câmeras instantâneas e impressoras de fotos da Kodak.

Sobre a Fast Shop

A Fast Shop iniciou sua operação em 1986, é referência no mercado de eletrodomésticos e eletroeletrônicos e hoje conta com mais de 80 lojas físicas espalhadas pelo Brasil. Além disso, o e-commerce da empresa recebe milhões de visitantes por mês. A Fast Shop tem como objetivo encantar cada cliente, por meio do melhor atendimento e de produtos e serviços que facilitem o dia a dia das pessoas, tornando essa experiência única.

Sobre a Harman

A HARMAN projeta e desenvolve mundialmente produtos e soluções de conectividade para a indústria automotiva, os consumidores e as empresas, incluindo sistemas para veículos conectados, produtos audiovisuais, além de soluções de automação empresarial e de suporte à IoT (Internet das Coisas). Com marcas líderes como AKG®, Harman Kardon®, Infinity®, JBL®, Lexicon®, Mark Levinson® e Revel®, a HARMAN é admirada por audiófilos, músicos e casas de show ao redor do mundo. Mais de 50 milhões de automóveis estão equipados nas estradas com as linhas de áudio e conectividade da HARMAN. Os serviços de software da empresa alimentam bilhões de dispositivos móveis e sistemas que estão conectados, integrados e seguros em todas as plataformas - do trabalho a casa, até carros e celulares. A HARMAN tem uma força de trabalho de aproximadamente 30 mil pessoas nas Américas, Europa e Ásia. Em março de 2017, a HARMAN se tornou uma subsidiária integral da Samsung Electronics.