Perfis esportistas, pré-adolescentes e geek: estudo da Navegg identifica sete tendências promissoras para o dia das crianças de 2023

No cenário do varejo brasileiro, o Dia das Crianças se destaca como uma das oportunidades mais significativas de negócio. Em 2022, o setor testemunhou resultados excepcionais, atingindo um crescimento notável de 6,4% nas vendas em comparação com o ano anterior, marcando o melhor desempenho dos últimos 10 anos, conforme relatórios da Serasa Experian.

Além disso, dados do IBOPE indicam um salto notável de 26% nos investimentos publicitários para produtos e artigos infantis nos meses de setembro e outubro, entre 2021 e 2022. A boa notícia para o mercado é que essa tendência promissora está pronta para continuar sua ascensão em 2023.

Com cobertura de 99,6% da internet brasileira e em resposta a esse cenário dinâmico, a Navegg, maior líder em inteligência de dados da América Latina, desenvolveu sete personas que oferecem insights valiosos sobre o comportamento do consumidor potencial. O maior deles, com um total de 7.648.000 pessoas estão os esportistas em formação, são as crianças que adoram atividades esportivas e brincadeiras ao ar livre, essa persona integra aqueles que procuram itens de ação e aventura como bicicletas, patinetes e acessórios para prática esportiva.

O segundo maior grupo é formado pelos pré-adolescentes conscientes da aparência entre 10 e 14 anos. Ao entrar na pré-adolescência, a preocupação com a aparência e o autocuidado cresce. Essa persona abrange aqueles que buscam presentes associados à beleza e autoestima, este grupo é formado por 7.009.000 usuários.

Para as crianças em desenvolvimento na idade entre 6 e 12 anos, muitos adultos buscam presentes que contribuam para o desenvolvimento motor e intelectual nesta faixa etária. Livros educativos, jogos de tabuleiro e brinquedos de formas geométricas são alguns dos itens que mais se encaixam neste grupo composto por 5.959.000 pessoas.

Fãs do universo Geek de 4 a 14 anos integram o grupo formado por 3.896.00 pessoas. O mercado geek movimenta bilhões no Brasil, e as crianças são parte integrante desse cenário. Essa segmentação inclui quem procura presentear crianças com itens do universo de desenhos, animes e super-heróis.

Outros grupos: Crianças em Idade Pré-Escolar e Pais com Filhos Pequenos

O grupo formado por crianças em idade pré-escolar entre 3 e 10 anos com 3.573.000 pessoas, incluem aqueles que buscam presentear os pequenos com clássicos brinquedos, como bonecos(as), conjuntos de carrinhos, kits de médico ou chef de cozinha, Lego, entre outros. Por fim, os pais com filhos pequenos de 0 a 3 anos formam o grupo com 1.134.000 usuários. Esta persona está centrada na fase das primeiras descobertas e pleno desenvolvimento. Os consumidores nesta categoria têm uma forte intenção de compra em brinquedos, roupas e outros itens direcionados a crianças de 0 a 3 anos.