Práticas ESG: tendências e pré-requisitos para competir no mercado

Atualmente, na hora de comprar produtos ou serviços e investir em empresas, os consumidores passaram a analisar outros fatores para além de preço, qualidade e lucro, tais como a adoção de práticas sustentáveis, a responsabilidade social da empresa e o nível de transparência. Assim demonstra a pesquisa EY Future Consumer Index 2021, 61% dos consumidores brasileiros passaram a observar os valores praticados pelas empresas das quais pretendem adquirir.

Implementar as práticas da sigla tem deixado de ser apenas uma tendência e tem se tornado um pré-requisito para competir e sobreviver no mercado. Inclusive, demonstrou-se que empresas com boas ações ESG tiveram um melhor desempenho financeiro.

Ainda pensando nos ganhos financeiros, um estudo da consultoria McKinsey & Company demonstrou que a adoção dessas práticas pode impactar significativamente na eficiência operacional das empresas, o que reduz custos e aumenta a produtividade.  

Além disso, também acaba atraindo e retendo talentos, já que atualmente os profissionais apresentam interesse em trabalhar em empresas com propósitos maiores e envolvidos com causas sociais e ambientais.  Uma análise feita pela Bloomberg estima que a agenda ESG deva atrair US$53 trilhões em investimentos em 2025.

Para o sucesso da implementação da estratégia ESG, é importante levar em conta que não dá para esperar soluções e fórmulas prontas, cada organização vivencia uma realidade com desafios e possibilidades diferentes. Por isso, é sempre interessante contratar profissionais qualificados para auxiliar em cada etapa do processo ou qualificar seus colaboradores para isso.  

A partir de uma visão clara da realidade atual da empresa e com a ajuda de um profissional especializado, é possível definir quais são os objetivos por trás da implementação das práticas de ESG. É interessante escolher metas mensuráveis e com prazo, para verificar constantemente quão perto está da conclusão do objetivo e ter recurso de análise para saber se estão no caminho certo.

Outro fator importante que vai impactar no sucesso dessas práticas ou não será o envolvimento e o comprometimento da governança corporativa com o objetivo. É o “G” que vai inserir as ações do social e do ambiental na cultura da empresa, tornando a comunicação cada vez mais transparente e eficaz, práticas de remuneração justa, desenvolvendo políticas e projetos dentro da empresa considerando a responsabilidade social e a possibilidade de ação da organização

Por fim, é sempre importante avaliar o andamento e os resultados obtidos a fim de analisar o sucesso das estratégias ou não, por isso a importância de definir objetivos claros e mensuráveis. Dessa forma, é possível identificar oportunidades de melhorias contínuas.