Semana Farroupilha: tradição gaúcha impulsiona negócios locais e movimenta a economia regional

Com a chegada do mês de setembro, o Rio Grande do Sul entra em clima de festa para celebrar a Semana Farroupilha, um período de comemorações que resgata as tradições do estado e homenageia o movimento histórico que simboliza o orgulho e a resistência do povo gaúcho. Esse é também um momento de grande importância econômica, especialmente para negócios que valorizam e promovem a cultura local, como a Ximango e as Lojas Lebes.

As celebrações farroupilhas trazem uma oportunidade única para marcas regionais se conectarem ainda mais com o público gaúcho, reforçando a identidade e tradição sulista. Segundo o porta-voz da Ximango, Cristiano Machado, responsável pelas operações comerciais da serra e litoral gaúcho, o mês de setembro é um período de intensa atividade, especialmente para a marca de erva-mate. 

“Nesse mês Farroupilha, a Ximango trabalha em diversas áreas de mateadas, em CTGs, em escolas. É um trabalho de formiguinha que, aos poucos, vai inserindo cada vez mais a tradição”, afirma Cristiano. 

Segundo ele, a presença da Ximango nesses eventos não só fortalece a marca, mas também impulsiona as vendas. “Em todo o mercado, aumenta de 15% a 20% durante o mês de setembro”, destaca ele, apontando como a proximidade com as escolas e o apoio às entidades tradicionalistas, como os Centros de Tradições Gaúchas (CTGs), são fundamentais para esse crescimento.

A marca investe fortemente em ações de divulgação, incluindo o uso de carros de som, passeios a cavalo e apoio às mateadas. Essas iniciativas, segundo o porta-voz, não apenas promovem a Ximango, mas também contribuem para o fortalecimento da cultura gaúcha. Ele ressalta: “Os CTGs ajudam a Ximango, e a Ximango ajuda os CTGs, promovendo mateadas, apoiando com carros de som e outros recursos”.

Outro ponto importante é o crescimento da erva-mate fora da região Sul do Brasil. A bebida, símbolo da cultura gaúcha, vem ganhando adeptos em outros estados.

“O chimarrão é uma bebida típica do gaúcho e também brasileira. Cresce de 2% a 3% ao ano no consumo, até em regiões como São Paulo e o Sudoeste”, menciona Cristiano.

Já Otelmo Drebes Jr, CEO Grupo Eleva Varejo e sócio das Lojas Lebes, destaca a relevância do mês de setembro para o varejo, aproveitando tanto as comemorações da Semana Farroupilha quanto outras datas importantes do período. 

“Depois de tudo que nós passamos, isso só reforça o orgulho de nós, gaúchos, por sermos um povo aguerrido e bravo. Hoje, não é mais o cliente que vem até a loja, a loja vai até o cliente. É preciso dar um bom motivo para ele vir até nós”, afirma.

A Lebes utiliza a criatividade para conectar as datas comemorativas ao mix de produtos, oferecendo promoções atrativas que valorizam a cultura gaúcha. “Compre e ganhe uma cuia de chimarrão, uma térmica para esquentar água. Isso tudo é bem-vindo”, exemplifica. Ele ainda aponta o uso de cashback e a oferta de bandeiras do Estado e do Brasil como estratégias eficazes para atrair o público e impulsionar as vendas.

Drebes também destaca a importância de uma integração entre os setores de compras, marketing e vendas para garantir o sucesso das ações promocionais. “Eu defendo sempre o tripé de sucesso: o alinhamento entre o setor de compras, marketing e vendas. Isso garante que sejamos eficazes e proporcionemos a melhor experiência possível para o cliente”, ressalta.

Além do impacto cultural, as comemorações da Semana Farroupilha geram uma movimentação econômica significativa para o Rio Grande do Sul, fortalecendo não apenas o comércio local, mas também promovendo a valorização de negócios que enaltecem a tradição gaúcha. As ações de empresas como a Ximango e as Lojas Lebes demonstram como a cultura regional pode ser um fator decisivo para o sucesso comercial e para o fortalecimento da identidade gaúcha.

Confira lista com algumas empresas gaúchas para apoiar após as enchentes

• Gerdau
• Braskem
• Dimed
• Lojas Quero-Quero
• Rumo
• CCR
• Três Tentos
• Lojas Renner
• Recrusul
• Minupar
• Iguatemi
• Multiplan
• BRF
• Marcopolo
• Weg
• Grazziotin
• Randoncorp e Frasle
• Banrisul
• Tegma
• Unifique Telecomunicações
• Girando Sol
• Arezzo
• Azaléia
• Bebecê
• Botero
• Cecconello
• Dakota
• Dona Rufina (artesanal e sustentável)
• Fabi Reuter (autorais em couro)
• Jorge Bischoff
• Luz da Lua
• Meu Sapato Preto
• Moleca
• Okoko & Abel (autorais criativos)
• Perky (sustentáveis – femininos e masculinos)
• Picadilly
• Usaflex
• Vizzano
• YUOOL
• 2B Comfy Wear
• Anselmi
• Aragana
• Biamar Malhas
• Caon Lingerie
• Chica Bolacha
• Évry Brand
• Herself
• Inhale
• Ini
• Le Sun Beachwear
• Lizáli
• Maria Pavan
• Nuz
• Oh Studio Lingerie
• Oi Gracia
• PH Básico
• Rabusch
• Squame
• Tsuru Alfaiataria
• Verosenzo
• Was
• Akitti
• Deby Ótica
• Demgo
• Michaela Estrela
• Mole Bags
• Re.si,ateliê
• Studio Ímã
• Dreher
• Spirito Santo
• Tumulto